《赘婿》第二季正式启动，新丽传媒借助IP系列化开发和年轻人交朋友
《赘婿》第二季正式启动，新丽传媒借助IP系列化开发和年轻人交朋友
6月13日，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”在上海电影节期间联合举办的“向融·日新”2021年度发布会上，宣布《赘婿》第二季正式启动，《庆余年》第二季将于Q4开机，同时启动的还有网络大电影《赘婿之吉兴高照》。
果然，“郭麒麟 寸头”的话题一出现就爆了，“《赘婿2》原班人马回归”也同时登上热搜，成为连日来的破圈话题。
纵观“三驾马车”此次发布的70部影视作品，年轻化和多元化是其鲜明特点。既有《赘婿》第二季《庆余年》第二季《雪中悍刀行》《纵有疾风起》等年轻人期待的影视剧，也不乏《人世间》《叛逆者》等现实题材作品。
阅文集团影视业务创作委员会联席负责人、新丽传媒董事长曹华益认为，如今年轻人对现实社会议题更加关注，这种社会思潮使得纪录时代风貌的现实题材作品成为市场“新主流”。
网文IP生态的关键词是“年轻”
据2020年3月中国社会科学院发布的《年度中国网络文学发展报告》显示，在网络文学范畴中，无论是作者还是读者，Z世代势力崛起，年轻化趋势明显。
6月3日举行的2021阅文年度发布会提供了这样一组数据：90后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》，刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录；读者的年轻化互动化也带来了内容生态新气象，去年阅文“本章说”数量近亿，对用户人均阅读时长的提升贡献超32%，对用户付费率的提升，贡献超10%。
“好故事”重要源头是网络文学，网络文学在作家、作品、读者、商业模式等方面不断刷新高度、焕发活力，Z世代也正持续为网文生态赋能。
探寻IP影视新表达，不断贴近年轻受众
“年轻”是一片影视蓝海，从业者如何在其中畅游？
融入“大阅文”后，新丽传媒在创作上更加侧重于优质IP剧的探索，也更容易被年轻受众接受并喜爱。
经过市场验证成功的《庆余年》和《赘婿》便是“三驾马车”联动催生的成绩。在新丽传媒制作的影视剧中，“年轻化”一直是关键词。
和早年影视公司常常提及的“构建IP生态链”不同，“三驾马车”的优势在于各环节分工明确，可实施性高。以《庆余年》为案例，腾讯影业在2017年宣布拿下其小说2018年后的影视改编权，创作班底由新丽传媒搭建，拥有几十年传统影视行业制作经验的新丽传媒董事长曹华益，一手发掘了从未拍过古装剧的导演孙皓和“网红编剧”王倦。
2020年热播的《流金岁月》以“双女主”的设置吸引了很多年轻观众，在导演沈严看来，如何将女性话题年轻化表达是该剧成败的关键，因为时代在变，当代女性面对工作、婚姻的种种考验，也展现出不同以往的姿态。很多女性比较独立，她们重视事业和自我成长，不再依附于婚姻。所以虽然沈严是60后，但这些年来一直在不断学习女性心理及其文化表达，希望作品能反映时代变迁和时代精神。
2021年年初，肖战和吴宣仪主演的电视剧《斗罗大陆》掀起收视狂潮，该剧导演杨振宇和编剧王倦都是70年代生人，在团队的整体努力下，使得《斗罗大陆》在讲好故事的同时，也让观众看到了这届年轻人所持有的吃苦耐劳、遇强则强，面对难题，向阳而生的精神，这正是电视剧《斗罗大陆》的整体精神内核。
以正式启动的《赘婿》第二季为例，监制刘闻洋、制片人高远、导演邓科、领衔主演郭麒麟等都是年轻人，在剧版《赘婿》策划阶段，年轻的主创团队就定下一个改编内核：不再考虑男频女频的问题，就一个方向，把这个 IP 做成大众向的，好看的东西，不再去刻意打某个特定群体的喜好。
《赘婿》剧本总监郑卓群回忆，2020年疫情最肆虐的那几个月，正是郑卓群和另外五个编剧拼命写剧本的时间，一群脑洞很大的青年，每天不能见面，通过共享文档一起工作，写出了后来火爆的抢车位、“拼刀刀”“苏宁毅购”等符合古代情境，又符合宁毅现代人思维方式的段子。
在宣传营销上，《赘婿》也充分和年轻人拉近距离，比如“郭麒麟寸头”冲上热搜，今年95后流行剃寸头，郭麒麟就马上以寸头形象亮相，虽然官方说法是为新戏做准备，但展现了“用年轻人的思维拍剧，吸引更多年轻人来看”的制作主旨。
曹华益介绍，新丽传媒将持续深耕“赘婿”IP，通过《赘婿》第二季、《赘婿之吉兴高照》大电影等作品，“在剧集、系列电影领域多维开发，通过挖掘不同‘小人物’背后的积极价值观，映照新时代与大格局，鼓舞正在奋力前行的年轻人，愿‘三驾马车’协力打造出温度与深度并兼的赘婿IP宇宙。”
多元化探索，打造年轻人爱看的现实题材作品
腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武认为，现实题材始终是IP 最大的“富矿”，因为记录时代的IP，凝聚了全社会的集体情感，是最大的确定性。
曹华益表示，影视作为IP生态链的重要一环，既要实现经济价值，也要实现社会价值，这两者其实并不割裂。近年来，年轻人对现实社会议题更加关注，一些反映时代的作品也得到了更多人认可，这种社会思潮使得记录时代风貌的主旋律、现实题材作品成为市场“新主流”。
如何在追求“年轻化”的同时做到“固本纳新”？《叛逆者》和《人世间》两部电视剧就是很好的例子，《叛逆者》改编自“人民文学奖”得主畀愚同名小说，由朱一龙和童瑶主演，讲述了在祖国和民族危难之时，青年革命者无畏暗夜，逐光前行的故事。
《人世间》是时代旋律三部曲的第二部，改编自茅盾文学奖得主、著名作家梁晓声的同名小说，由雷佳音、宋佳等主演，讲述了居住在北方某省会城市中周秉昆一家的故事，描绘了十几位平民子弟在近50年时间内所经历的跌宕起伏的人生。虽然该剧时间跨度几十年，但剧中的人物也是当代年轻人的一面镜子，每个年轻人都能从中照到自己，比如周秉昆对爱情的坚守、对道义的担当等，均刻画了人民该有的责任感和道德感。
谈到《人世间》的制作初衷，曹华益表示，“我们一直主张内容为王，在《人世间》这个项目上，梁晓声老师赋予了思想高度和深度。编剧王海鸰精心打磨剧本近三年。他们两位的组合使得该剧有了一个极为优秀的剧本，因此吸引了这么多的优秀演员和一线主创加盟。希望这部剧能成为近年来最值得期待的现实主义作品之一。”
在现实题材外，多元化探索是影视IP系列化开发必不可少的动作。
新发布的《雪中悍刀行》由宋晓飞执导，王倦编剧，张若昀、胡军、李庚希领衔主演，是有望成为下一个爆款的古装IP大剧。讲述了北凉王世子徐凤年，行走江湖，为母复仇，不断提高武术修为，收拢江湖人士，终成北凉王的热血故事。
由费振翔执导，靳东领衔主演的都市情感剧《纵有疾风起》目前正在拍摄中，该剧讲述了现代职场男女的情感故事。
除此之外，《风起陇西》《青簪行》、《与凤行》、《月都花落》，《沧海花开》、《骄阳伴我》，《实习律师》等电视剧，《李茂换太子》《精忠岳飞》等电影也都在片单中赫然在列，它们或是原创故事，或是优质网文IP的后续开发，将“年轻化”“多元化”的特点体现得淋漓尽致。
新丽传媒还将在大阅文影视战略中，更深入地介入到阅文IP开发中，开拓网络电影赛道，《赘婿之吉兴高照》就是有益的尝试，另外还得到了周星驰导演的授权，出品网络大电影《西游降魔篇之驱魔人》。
在影视IP多元化的赛道上，“三驾马车”未来如何分工？腾讯影业不断提升主投主控能力，在坚持 “高品质内容平台”定位基础上，更好的扮演“枢纽”角色；新丽传媒聚焦头部项目制作，深耕现实题材的布局；阅文影视则更多立足阅文的原创IP源头平台，通过聚焦与外部合作伙伴的联合开发，推动对优质IP的体系化影视开发，并更主动地链接产业。
如今“三驾马车”十年的新征程已经开启，成果如何？我们拭目以待。
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