《爱情公寓》不似预期,IP“保质期”到底应该如何延长
时间:2018-08-13 14:24:14阅读:50551次来源:电影码头 - 爱情公寓高清
- 别名:OrangeLove
- 状态:高清
- 类型:剧情 爱情
- 主演:阿雷克西·查多夫 欧嘉·玛凯耶娃
- 年代:2007 / 乌克兰 / AlanBadoyev
- 导演:AlanBadoyev
- 国家/地区:乌克兰
- 时长:0分钟
- 语言/字幕:乌克兰语
- 上映时间:2007-03-27
- 更新时间:2023-11-30 00:43:30
- 详细介绍:滂沱大雨,促成了一段平凡又显得有些另类的姻缘。带着些许颓废气质的摄影师罗曼与学习大提琴的红发孤独女孩卡嘉在空荡荡的公车上相遇了。赤裸的足踝与…
《爱情公寓》不似预期,IP“保质期”到底应该如何延长
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《爱情公寓》“冒险”版海报
《爱情公寓》无疑是今年夏天最富有争议的一部影片!
上映之前,《爱情公寓》的预售成绩便突破亿元大关,猫眼专业版和淘票票专业版上的想看人数分别是154.4万、110.4万;上映首日,该片凭借预售时的优势,用时13时17分,票房便突破2亿元。截至今天20:00,《爱情公寓》上映3天,累计票房已经达到4.85亿元。
但与高票房不同,《爱情公寓》在上映前就深陷各种风波,而在上映之后,该片的口碑也存在争议——豆瓣评分始终徘徊在2.6分左右,猫眼和淘票票上的评分也仅为6.6分、7.1分。
一边是网络平台的低评分;另一边,据多家媒体报道,电影放映时,影厅里笑声此起彼伏,气氛热烈,似乎并未受评分影响,不少观众认为“穿越次元壁的设计有点意思”。《爱情公寓》到底是一部怎样的电影?
故事还得从2009年说起。2009年,《爱情公寓》情景剧首播,至今共播出四季,总点击量超过百亿,第一季至第四季剧集的豆瓣评分也分别达到了8.1分、8.1分、7.3分、7.3分,可以说剧中音乐一响起,就能带着90后“穿越到”熟悉的“爱情公寓”。但就是这样一部原班人马十年催泪重聚的影片,却惹来几乎全网非议,究竟是“粉丝电影”不好使了?还是经典IP再开发的创新式“玩法”尚未找到正确的打开方式?
1、“皮”一下,“爱情”不在“公寓”?
虽然这样说起来有些拗口,但《爱情公寓》上映之后,最大的争议点莫过于“影版《爱情公寓》究竟是不是原本的“爱情公寓”?
毕竟在影片上映之前,《爱情公寓》进行了密集宣传,营销的侧重点也一直放在剧集原创人员的“十年之约”方面,无论是剧照、预告还是路演都比较隐蔽。在没能猜透影版《爱情公寓》会呈上一盘什么“菜”的时候,外界也就想当然的认为,影片场景应该还是那个熟悉的公寓。
诚然,作为一部“国民度”非常高的IP,拉来原班人马参演,将TV版中单纯的情景喜剧直接搬上大荧幕,无疑是最省时省力的操作模式。但影版《爱情公寓》最终是放弃了“方便”,选择了“皮”一下。
“如果继续让大家在公寓里待着,有点儿太‘便宜’了,既然是上大银幕,就得有点大动静,画面,想象力,世界观,既然第一次拍电影,我们没有什么可输的,既然是爱情公寓的小伙伴,那就搞点大事情。我们很快达成共识,要把电影版做成《爱情公寓》史上最大的脑洞。”《爱情公寓》的导演韦正于影片上映首日,在微博上写下了这番话。
于是便有了两大“国民IP”《爱情公寓》和《盗墓笔记》的合体,曾小贤、胡一菲、吕子乔、陈美嘉、唐悠悠等人走出公寓,和吴邪、张起灵、“胖子”等人一起,在“古墓云顶天宫”来了场大冒险。
目前来看,抛去其他因素,相当一部分观众觉得,虽然影片一开始的时候,有觉得自己走错了影厅,但通片下来观影体验并没有受到影响,“整部电影依旧是爱情公寓式的笑点”、“大电影还是之前的风格~欢快而不尬~期待爱五”、“爱情还在继续,友谊还在身边,这是很爱情公寓的爱情公寓”……
2、有争议,却是IP构建推陈出新的必要探索
其实,早在去年9月份,《爱情公寓》拍摄电影的计划首次曝光时,几位主演就透露道,影版《爱情公寓》会整点不一样的内容!
但诚如“一千个人心中有一千个哈姆雷特”,观众对于影视作品的评价向来是众说纷纭、褒贬不一,《爱情公寓》也是如此。从各大社交平台的评价上来看,《爱情公寓》的口碑和票房之所以有这么大的差距,一是因为先入为主的观念,导致影片内容和观众预想存在较大偏差,被贴上了“爱情不公寓”的标签;二是影片《爱情公寓》想要融合的IP知名度和粉丝基础太过庞大,风格差别也很大,风险自然也大。
抛去电影的内容不说,能够激起大众热议的影版《爱情公寓》的操作模式,也带给IP构建、运营一些启示。曾经有一位非常著名的电影导演在接受《首席娱乐官》采访时表示,自己只拍原创剧本,而且就算拍的电影再火也不会考虑拍续集,“套路重复,观众会看腻的。你看很多欧美的大片,最后不就拍死了。”
而在今年上海电影节的某论坛上,光线传媒董事长&总裁王长田也表示,在很多方面,电影就需要不确定性,从某种意义而言,系列影片是对创意性的谋杀。华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊也表示,系列影片因为有粉丝、热度基础,在营销方面相对容易,但在制作上也更难,需要持续创新。
如何IP创新,可以说,是整个影视行业都在思考的命题。若如不能在内容创新上进行持续探索,延长IP的“保质期”,而是只靠“粉丝情怀”做卖点,再优秀的IP也会走向“死亡,就连经典影片《007》系列似乎也难逃这一定律。
为此,一开始就计划“搞事情”的《爱情公寓》,本意其实是想通过与另一大IP《盗墓笔记》的融合,在延续剧版基调和风格的同时,进行内容上的创新,赋予《爱情公寓》这一IP新的生命力。但是这样的大胆探索,目前来看可能与预期出现了一定偏差。
但借用影片中主演李佳航的一番话,“今天的电影市场太大,很多事情连我这个所谓圈内人都说不清楚,但我觉得有一些话,还是要说,东西不买账,但误解初心真的是一件伤心的事情。” 中国电影市场快速发展,观众对内容的需求日益多元化,不管是用户还是行业,都应该为电影提供“试错”的机会。这可能是《爱情公寓》电影带给我们的一些思考。
曾小贤、唐悠悠、张伟
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